L'ideatore e redattore di testi e l'ideatrice e redattrice di testi creano testi per la comunicazione aziendale, il marketing, la pubblicità o la vendita. Scrivono slogan, brochure, sinossi di spot pubblicitari, flyer, ecc. e presentano in modo accattivante i prodotti e i servizi dei propri clienti (aziende o privati). I loro testi si adattano a diversi media e pubblici target al fine di suscitare l’interesse dei consumatori.

Le loro attività principali possono essere così descritte:

Sviluppo dei concetti di comunicazione

• ricevere un briefing interno o esterno, analizzare la richiesta del cliente e valutarne la fattibilità (tempi, budget, condizioni quadro, tecnologie, ecc.), chiarendo eventuali aspetti necessari
• effettuare ricerche sul pubblico target e sul prodotto o servizio in questione: caratteristiche, studi di mercato, analisi concorrenziale, ecc.
• sviluppare un concetto pubblicitario o una strategia di comunicazione: definire gli obiettivi, il pubblico target, il messaggio da trasmettere, ecc.

• se non specificati nel briefing iniziale, collaborare alla scelta dei canali pubblicitari e di comunicazione più adatti al pubblico target, riflettere sulla loro efficacia e adattarli: pubblicità sui media (affissioni, annunci, spot cinematografici, radiofonici o televisivi, ecc.) e fuori dai media tradizionali (concorsi, marketing diretto, contenuti per siti web e social media, eventi, fiere o attività di sponsorizzazione)

• presentare la strategia al cliente e pianificarne la messa in atto

Redazione e ideazione

• redigere testi chiari, precisi e concisi per catturare l’attenzione e suscitare l’interesse del pubblico target nei confronti del prodotto o servizio promosso
• adattare un testo ai diversi pubblici target e canali di comunicazione (manifesti, annunci, volantini, siti web, social media, ecc.), sviluppando sottoconcetti focalizzati su uno o più segmenti specifici
• trovare la formulazione, il vocabolario, il tono e lo stile più adatti al concetto pubblicitario, nonché definire un linguaggio visivo e creare frasi d'impatto: titoli, headline, slogan, ecc.
• effettuare una descrizione dettagliata della comunicazione visiva (linguaggio visivo) e delle immagini previste, nonché delle tecnologie e dei software da utilizzare
• considerare gli aspetti legati al posizionamento SEO per migliorare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, selezionando parole chiave, titoli, ecc.

• ricercare e utilizzare software per creare bozze di immagini, video e contenuti audio, verificandone la pertinenza, i diritti d’uso e i possibili rischi

• le attività possono coprire tutti i settori della comunicazione: elaborazione di un concetto di titoli (headlines) per manifesti pubblicitari; redazione di un piano di comunicazione per i social media; creazione dei contenuti testuali per un evento aziendale; scrittura di una campagna di email marketing; redazione di una sceneggiatura per un film; scrittura di uno spot radiofonico; creazione di uno storyboard per un video, redazione di una landing page; ecc.

Gestione e monitoraggio del progetto

• gestire e supervisionare l’implementazione dei progetti, garantendo una diffusione ottimizzata del messaggio, nonché valutare i canali di comunicazione, i pubblici target, le proposte testuali e grafiche, verificandone la coerenza con il concept pubblicitario
• sviluppare idee di comunicazione e concetti creativi, analizzarli, perfezionarli, tenere conto dei feedback ricevuti, impiegare tecnologie adeguate, valutare i risultati, finalizzare i concetti e i testi, nonché formulare raccomandazioni

• garantire il rispetto delle norme vigenti, come la legge federale contro la concorrenza sleale (LCSI) e il diritto d’autore